通过互联网与选民交流
1月20日，美国前第一夫人希拉里在自己的网站上通过视频宣布将参加2008年美国总统大选，并希望通过这个网站与美国民众进行对话。另一位候选人、前参议员约翰·爱德华兹(john edwards)在宣布参选总统前，在著名的视频分享网站YouTube上发布了一段视频，向人们讲述了他的竞选理念。随着网络技术的飞速发展，互联网已经成为美国政治选举的战场。在最近的美国中期选举中，一个视频甚至决定了一个候选人的成败。
1网上发表“希拉里宣言”。
美国前第一夫人希拉里·克林顿参加2008年总统大选，各方早有预期。20日正式宣布这一消息时，希拉里没有召开新闻发布会，而是拍摄了一段视频，发布在她的个人网站上，并通过电子邮件发给她的支持者。在宣布参选的过程中，希拉里呼吁“寻求改变”。通过互联网发表可能是她一生中最重要的决定之一，这或许可以算是美国政治运作史上的一次“变革”。在宣布参选后，希拉里也宣布将参加网络视频讨论，与选民交流。
和希拉里一样，新墨西哥州州长比尔·理查森也没有以传统方式宣布参加大选，而是选择了网络。21日，他在个人网站上发表视频声明，宣布参加2008年总统选举。16日早些时候，民主党黑人参议员奥巴马已经通过网络视频宣布参选。当另一位民主党候选人约翰·爱德华兹(john edwards)在许多传统媒体的摄像机和摄影机前宣布竞选总统时，他的顾问在YouTube上上传了一段两分半钟的视频，向选民解释他的竞选纲领。为了吸引更多人的关注，爱德华兹的竞选团队还在著名的政治博客网站上打广告。
活动就像直播一样。
因为视频的重要性，有些候选人不仅会通过视频宣布参选，还会把自己参加的各种活动都录下来，然后把精华上传到网站上。以爱德华兹为例。在他宣布参选总统的当天，他还召开了一个约有1000人参加的会议。现场工作人员用四个摄像机拍摄会议，一个导演负责换角度。“这真的有点像现场直播，”爱德华兹竞选团队的首席网络战略家马修·格罗斯说。会后，爱德华兹的竞选团队将会议的所有直播视频上传到爱德华兹自己的网站。这不是结局。爱德华兹的竞选团队还对现场视频进行了处理，然后上传了一些集锦到YouTube上，无形中扩大了会议的受众。
因为互联网的重要性，现在选举中很多候选人的竞选团队里多了一个职位:摄像师，他的工作就是跟踪候选人的整个竞选过程，不管是公开的还是幕后的，然后把整个过程拍下来，然后挑选一些进行宣传。“这让人们可以看到许多以前只有竞选团队的工作人员才能看到的故事，”参议员约翰·麦凯恩的在线竞选策略师斯潘塞·沃伦说。
3 YouTube影响选举结果
对网络选举影响巨大的一个很重要的原因是YouTube的出现，这是一个视频分享网站，自2005年2月成立以来在美国流行起来，受到大众的追捧。去年，搜索引擎巨头谷歌公司(Google Inc .)以16.5亿美元的价格收购了YouTube，这进一步提升了YouTube的知名度，并催生了许多模仿者。该网站对通过视频传播信息具有革命性的影响，其日益增长的影响力也迫使政治家们重新考虑他们的宣传策略，从宣布竞选策略的方式到竞选团队成员的构成。一些分析师称这种影响为YouTube效应。
此外，通过网络发布新闻、与选民互动的成本也不高。以前考生要通过传统媒体发表观点，发表的方式往往是打广告，价格也不低。在美国各大电视网的黄金时段做一个竞选广告往往要几十万美元，时间也不长。现在如果同样的视频广告放在网站上，它的成本要低很多。因此，每位候选人及其竞选团队都将在线视频视为一种廉价且潜在重要的竞选工具。况且网络媒体互动性强，是传统媒体无法比拟的。彼得是负责希拉里竞选网络的战略家，曾在2004年总统大选中参与约翰·克里的竞选团队。他认为希拉里的竞选团队希望让其竞选尽可能互动，并指出如今的机会比几年前更多。“我记得在2003年和2004年，当你谈论博客时，许多人可能不知道你在谈论什么，或者他们根本没有意识到它的重要性，”彼得说。但是今天，随着博客和社交网站的发展，这些东西无处不在。
4.网络开始骂“记录”可能更好
虽然网络给很多考生带来了便利，但人们也可以通过网络攻击竞争对手，甚至可能是致命的。
1月10日中午，凯文·梅登以为他们遇到麻烦了。他和他的同事是前马萨诸塞州州长、民主党人罗姆尼2008年总统选举探索委员会的工作人员，他们负责处理公关事务。当时，他们被告知有一个视频在互联网上广泛传播，是关于罗姆尼和他当时的对手肯尼迪在1994年竞选参议员时的一场辩论。在视频中，罗姆尼支持堕胎和同性恋者的权利。事实上，在那之后，罗姆尼撤回了他的上述职位。罗姆尼的核心团队决定迅速反击。在不到8小时的时间里，另一段关于罗姆尼的视频立即被上传到互联网上，驳斥了此前对他的攻击。
“在一个信息像病毒一样传播的时代，任何扭曲的攻击都有可能被接受为事实，”梅登说。“因此，让匿名攻击成为自己竞选的有利因素是非常重要的。”事实上，如果被攻击方保留了完整的内容记录，而被攻击方只是断章取义，那么被攻击方就有足够的内容进行反击。罗姆尼就是这种情况。很多人可能还记得，2004年总统大选时，“快艇老兵寻求真相”对当时的民主党候选人克里影响很大。当时这些老兵指责克里不是越战英雄。然而，克里对这些批评的回应不够迅速，这被证明是克里败选的一个重要原因。当时有线电视等传统媒体是这一消息的主要来源。现在类似的批评根本不需要电视，美国民众可以直接通过网络观看。
5网络将成为“亲民的前线”
随着互联网的进一步发展和普及，一些分析人士认为，2008年的总统选举将因视频发挥的作用而被历史铭记。在这场选战中，网络视频将成为每位候选人沟通策略的核心部分。2012年，网络将发挥更重要的作用，到那时，互联网电视不仅从技术角度而且从商业角度都将成为可能。“作为一种组织手段，互联网正以指数速度增长，”奥巴马的媒体顾问之一大卫·阿克塞尔罗德说。“随着越来越多的人能够访问互联网，互联网的作用将越来越大。它不仅是向选民传递信息的工具，也是选民向候选人传递信息的工具。”
但是，可以肯定的是，现在的政治制度会落后于技术进步。做网络视频的大多是二十多岁的年轻人，可能是经验不足。但时代在变，这是毫无疑问的。
竞争已经开始了，不仅是候选人之间的竞争，也是网站之间的竞争，甚至是创意的竞争。作为一个候选人，在互联网时代，你必须有足够的创造力来吸引人们的注意力，打败你的对手。
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